Bagi sebuah bisnis, apapun jenisnya dan segmentasinya, produk adalah bagian vital dalam keseluruhan penawaran pasar. Di mana di dalam produk tersebut ada banyak unsur nilai yang bisa mempengaruhi minat konsumen padanya. Salah satunya adalah brand essence.
Agar tetap bisa bersaing dipasar, kami rasa sangat tidak cukup hanya dengan penawaran harga yang terbaik dan memberikan tawaran produk yang menarik, lebih dari itu semua, Anda harus bisa menciptakan perasaan yang tepat pada konsumen saat mengonsumsi brand essence dari setiap produk dan layanan Anda.
Brand essence adalah sebuah frasa yang mengomunikasikan nilai atau sifat dari brand produk atau jasa yang akan menjadi nyawa dari sebuah perusahaan. Keberadaan brand essence ini bisa berfungsi sebagai pembeda antara bisnis Anda dengan para pesaing dengan menonjolkan faktor afinitas nya.
Sehingga konsumen bisa menerima dengan sepenuhnya produk dari perusahaan Anda, karena mereka hanya bisa merasakan kesan tersebut ada pada produk Anda. Jadi, hal ini sangat penting untuk Anda dan sayang untuk dilewatkan.
Hubungan Brand Essence dan Brand Positioning
Di sisi lain, brand essence ini juga masih memiliki kedekatan yang erat dengan brand positioning. Brand positioning adalah proses yang Anda lakukan untuk memosisikan merek atau brand diingatan konsumen.
Proses satu ini umumnya diawali dengan menentukan target pasar yang ingin disasar, nilai tambah pada produk yang tidak ada pada produk lain dan menciptakan alasan kenapa konsumen harus memilih produk Anda dari pada produk sejenis.
Brand essence sendiri adalah sisi emosional brand yang bisa memperkuat posisi merek. Singkatnya, jika Anda bisa mewujudkan brand essence pada perusahaan Anda, maka hal tersebut secara langsung akan berpengaruh pada brand positioning dan membuatnya naik melejit.
Umumnya, perusahaan akan menggambarkan esensi merek pada beberapa kata. Misalnya one touch life solution milik gojek. Esensi ini bisa berarti bahwa gojek adalah layanan serba ada yang dapat memudahkan segala aktivitas.
Hanya dengan sekali sentuh, Anda langsung bisa menggunakan berbagai layanan jasa yang ditawarkan seperti ojek online, taksi online, pesan makanan, kirim barang, belanja dan lain sebagainya.
Berikutnya ada brand essence dari sepatu Nike yakni authentic athletic performance. Dengan esensi ini Nike memposisikan diri sebagai merek peralatan olahraga yang digunakan oleh para juara.
Terakhir ada brand Toyota yang memperkenalkan brand essence kebersamaan pada produk kijangnya. Value yang ingin disampaikan adalah berupaya menuntun emosional konsumen untuk memilih dan mengggunakan kijang Toyota sebagai kendaraan yang nyaman untuk keluarga.
Ini adalah beberapa contoh untuk brand essence pada perusahaan besar. Anda sebagai pelaku bisnis pemula sangat kami sarankan untuk sedari dini membuat brand essence untuk produk Anda, agar ketika tiba waktunya nanti Anda tidak repot membuatnya lagi.
Alasan untuk Menciptakan Brand Essence
Sekarang saatnya Anda beralih pada produk Anda sendiri. Setelah menyimak beberapa contoh di atas, agar Anda lebih terpacu lagi untuk segera membuat brand essence, di bawah ini kami paparkan beberapa alasan untuk Anda mengapa harus membuat brand essence.
1. Membuka Jalan Pemasaran
Di saat Anda sudah menemukan dan telah memahami apa pentingnya esensi merek Anda, selain bisa membedakan dengan merek pesaing juga elemen pengikat emosional konsumen pada produk.
Hal tersebut bisa membuat Anda untuk dapat mengembangkan kampanye periklanan dan peningkatan kesadaran yang lebih kuat. Anda bisa menjual lebih banyak produk kepada konsumen dengan membangun cerita yang unik dan tepat sesuai dengan karakter segmen pasar Anda.
2. Memperkuat Diferensiasi dan Brand Positioning
Ketika nyawa atau DNA dari brand sudah Anda miliki, maka hal tersebut bisa menciptakan diferensiasi bisnis Anda dari pesaing dipasaran. Sebab, dengan itu Anda sudah mendapatkan keunikan produk atau service untuk memikat minat konsumen.
Selain itu, membedakan bisnis milik Anda dengan milik orang lain adalah hal yang penting dan akan memberikan dampak positif untuk meningkatkan kesadaran merek pada konsumen Anda dan akhirnya meningkatkan volume penjualan Anda.
3. Mudah Terhubung dengan Konsumen
Sekarang ini, banyak sekali konsumen menjadi lebih cerdas dan penuntut. Sehingga bisnis Anda harus bisa menjawab espektasi mereka. Untuk itu, Anda harus punya media untuk bisa terhubung dengan target konsumen.
Dengan menggunakan brand essence ini, Anda bisa membangun ikatan dengan lebih mudah. Sebab, konsumen memiliki kemungkinan akan mengkaitkan kemanusiaan pada produk yang Anda miliki. Sebagaimana pada contoh Toyota kijang di atas.
Tips Membangun Brand Essence
Untuk membuat brand essence hal pertama yang harus Anda lakukan adalah mengetahui terlebih dulu tentang profil bisnis yang sedang atau hendak Anda jalankan. Sehingga maksud dan tujuannya bisa dengan mudah tersampaikan pada konsumen.
Anda bisa memulainya dari menyatukan konsep seperti nilai, visi dan misi brand untuk memudahkan Anda hal apa yang ingin diperjuangkan oleh merek bisnis Anda pada masa yang akan datang. Berikut ini beberapa kriteria penting yang bisa Anda ikuti.
1. Keunikan
Keunikan bagian pertama yang perlu diperhatikan jika ingin membangun brand essence. Sebab, tidak sedikit konsumen yang menentukan keputusan pembelian berdasarkan keunikan produk dan bukan dari kemiripannya dengan produk orang lain.
2. Pikiran Tunggal
Untuk tag line nya, kami sarankan untuk menggunakan kata yang sedikit. Sebaiknya Anda gunakan satu hingga tiga kata yang sesuai dan bisa tertanam secara presisi sebagai nilai inti dari produk Anda.
3. Relevan
Hal ketiga yang harus Anda ikuti adalah, menyesuaikan brand essence yang ingin diwujudkan dengan target pasar yang telah Anda sasar di awal. Sehingga brand yang Anda miliki relevan dengan konsumennya.
4. Otentik
Hal yang tak kalah penting adalah, brand tersebut harus bisa memberikan kepercayaan yang otentik pada konsumen. Jadi, Anda harus memastikan semua hal yang berkenaan dengan pembuatan esensi brand tersebut agar sesuai dengan kenyataannya. Sebab, jika tidak demikian, citra produk Anda akan rusak.
5. Konsisten dan Berkelanjutan
Esensi merek perlu Anda sampaikan secara konsisten untuk memberikan pengalaman yang sama setiap konsumen berinteraksi dengan merek tersebut. Selain itu, esensi tersebut juga diusahakan bisa tahan lama dan tidak berubah. Untuk itu, Anda perlu melakukan riset mengenai seberapa potensial esensi brand yang Anda pilih.
Itulah pembahasan tentang brand essence. Jadi, setelah Anda mendapatkan informasi di atas, apakah Anda masih ragu untuk membuat esensi brand sendiri? Kami harap Anda tidak ragu lagi.
Dalam menunjang terciptanya beberapa kriteria brand di atas, kami sarankan pada untuk memasukkan penggunaan kemasan produk yang bisa mencerminkan brand sebagai salah satu pertimbangan penting Anda. Selamat mencoba.